I ett evenemang som VM blir själva förväntan en del av spelet. Detta sociala och kulturella evenemang överskrider till och med underhållningsindustrin, och att uppfylla sådana förväntningar kräver noggrant arbete utanför planen.

Bland dem är urvalet av landslagströja fotboll inte på något sätt mediokert och inte heller begränsat till en enda stil. Den officiella tröjan inkluderar hemma-, borta- och tredjetröjor, plus träningskläder, streetwear och uppvärmningskläder före match. De skapar ett första intryck, en levande bild som etsas in i sinnet hos varje åskådare på arenan eller framför tv:n.

På grund av detta satsar varumärken mer och mer kraft, kreativitet och tid på att designa billiga fotbollströjor inför matchen som måste spegla landslagets färger och skilja dem från motståndarnas.